“十五五”开局之年，广州会展业交出一份厚重提气的“开门红”答卷：据广州市商务局数据，1-4月全市重点会展场馆举办展会超100场，展览面积逾400万平方米，展会场次、面积稳居全国第二，彰显强劲发展韧性。
作为千年商都，广州锚定国际会展中心目标，以务实之举推进会展经济高质量发展。从2024年出台现代会展产业链高质量发展三年行动计划，到2025年成立会展产业专班、构建“一产业一展会”格局，再到2026年市两会明确打造“一业一展”会展品牌体系、引育新质生产力专业展会，广州会展与产业融合的步伐持续走深走实。2026年高质量发展大会进一步明确“以展为媒、以会为桥”，释放出推动展产融合、实现良性互促的强烈信号，为会展业发展指明了方向。
如今，会展已成为广州招商引资、链接全球资源、赋能产业升级、激发消费潜能的核心平台。第139届广交会以155万平方米展览面积、3.2万余家参展企业的空前规模，敞开怀抱迎接八方来客；2026广州（国际）演艺设备、智能声光产品技术展览会（GETshow）以450亿元意向成交额，彰显智能声光产业硬核实力；第57届中国家博会（广州）以超九成企业新品首发，引领全球家居新风尚……会展经济已深度融入广州现代化产业体系，新质生产力特色展会汇聚成势，展产融合、展消互促的全新生态加速形成，为广州建设国际会展中心注入不竭动能。
2025年是广州会展业的“突破之年”：重点会展场馆举办展会479场，同比增长33.8%；展览面积达1250万平方米，同比增长5.4%；全年接待参展参观2642万人次，同比增长14.3%，人气汇聚效应持续凸显。迈入“十五五”开局之年，广州会展业延续稳健向好的发展态势。
国际化水平稳步跃升，双循环枢纽作用愈发凸显。1-4月，境外客商增长成为最大亮点：中国家博会（广州）聚焦“一带一路”沿线国家，瑞典宜家、日本国誉等国际品牌首次参展，海外观众达6.4万人，同比增长13.2%，再创历史新高；印标展接待观众近6万人，其中海外观众超8000人，较2025年历史峰值增长约9.2%；华南口腔展组建涵盖马来西亚、孟加拉等11个国家的海外买家团，规模及人数均创历史新高，买家团人数同比增长3倍；迪培思广告展海外观众约6000人，同比增长42.3%，参展国家和地区从2025年的131个增至146个，覆盖六大洲；定制家居展境外客商超8000人，同比增长111.82%，主要来自东亚、东南亚、中东等地区。越来越多全球客商通过广州展会对接中国市场、共享发展机遇，广州会展已成为联通国内国际双循环的重要桥梁。
广州市商务局相关负责人表示，境外客商增长得益于三方面支撑：一是免签政策红利持续释放，经白云机场口岸出入境外籍人员及享受免签入境人员大幅增长，为境外客商参展提供便利；二是国际复杂局势下，中国市场及产业链供应链的稳定优势凸显，全球客商对广州的投资信心持续增强；三是展会主办方精准拓展海外市场、邀约境外采购商，推动国际客源稳步扩容。
展会结构持续优化，新动能加速集聚。2025年，43个新展落户广州，其中低空博览会、钠电展及固态电池展等新质生产力展会成功举办，填补了广州前沿新材料产业题材展会空白；广州国际自有品牌展、AFL鲜果会等消费类展会，为市场注入新活力。值得关注的是，2026年法国高美艾博展览集团SIAL西雅广州展、中国服装协会大湾区（国际）服装及时尚生活联展、中国电梯协会中国国际电梯展将相继落户，进一步提升广州会展国际话语权。
“会展+”跨界融合，多元场景激活消费潜能。截至今年4月，印标展直接带动场馆租赁、搭建、物流等关联产业收入超1100万元，有效拉动会展产业链消费；GETshow意向成交额突破450亿元，彰显产业赋能实效。萤火虫动漫展创新打造“早茶+动漫”“动漫+武术+非遗”等沉浸式消费业态，联动38个商圈、餐饮、酒店等点位，开展超200场文商旅融合活动，吸引观众23万人次，直接带动区域消费超1.3亿元，成为“会展+文旅+消费”的典范。此外，2026宠物博览会激活宠物经济新赛道，无畏契约冠军巡回赛、IRC国际击剑积分资格赛以赛带展拓宽消费渠道，婚博会、采购车展等释放本地消费潜力，推动展会流量高效转化为消费增量。
从“量的积累”到“质的飞跃”，广州会展生态正在深刻重构：不再是单一商品展示平台，而是技术、资本、人才的汇聚高地；不再是区域贸易窗口，而是全球资源配置枢纽。这种重构，让广州会展的发展底气更足、后劲更强。
广州会展业之强，不仅在于规模领先，更在于特质鲜明、根基扎实。细察其发展脉络，以下特性尤为鲜明：
龙头引领，集群发展筑根基。广交会作为“中国第一展”，始终是广州会展的“定盘星”。2026年第139届广交会境外采购商达31.4万人，来自220个国家和地区，意向出口成交257亿美元，多项指标创历史新高。在其引领下，广州形成“超大型展会引领、中型展会支撑、特色展会协同”的梯队格局，中国家博会（广州）、美博会、GETshow等一批国家级、世界级专业展竞相绽放，展会数量、展览面积、品牌能级与国际影响力稳居国内第一梯队，构筑起世界级会展集群的硬核实力。
细分深耕，标杆引领强赋能。广州会展的优势在于将“小而美”做成“大而强”，仅灯光音响细分领域，就拥有两个冠绝全球的专业展会：GETshow2026年覆盖近100个国家、汇聚逾10万人次专业观众、展览规模达15万平方米，是全球演艺设备领域规模最大、影响力最广的国际展会；2026年5月28日至31日举办的第二十四届广州国际灯光、音响展览会，已发展成为全球专业声光视讯业内规模最大的年度盛会，预计展览规模达26万平方米。此外，中国家博会（广州）、美博会、华南口腔展等均是全国乃至全球各行业的标杆展会，彰显细分领域的领先实力。
展产融合，“一业一展”激活力。紧扣广州“12218”现代化产业体系，广州深耕“一业一展”品牌建设，1—4月产业展会达30余场，占比近八成，形成“会展搭台、产业唱戏”的良性循环。中国家博会（广州）以85万平方米规模稳固全球行业龙头地位，5000多家参展企业中广东省企业占比约一半，展产协同效应显著；美博会境内展商覆盖全国30个省（自治区、直辖市），珠三角凭借成熟美业产业链成为展商集聚核心区；GETshow汇聚全球1000多家知名品牌，其中广州本地企业近500家，涵盖演艺设备和智能声光全链条；国际航空维修工程及地面服务展依托本地空港产业链，实现新展商、签约率双提升。正如广州市商务局相关负责人所言：“会展让前沿技术找到应用场景，让产业链上下游精准对接，让广州制造走向全球。”
破圈融合，双向赋能促消费。广州会展打破“专业展服务企业、消费展面向大众”的传统界限，推动B端与C端深度融合：宠物展引入“体验+消费”模式，泛宠业展规模激增136%；老龄产业展推出适老化改造补贴，开幕两天销售额达1700万元；插画艺术节汇聚戴敦邦、米山舞等头部IP，观众人均消费超600元。专业展融入消费场景，消费展嵌入产业逻辑，实现“展商变客商、观众变消费者”的良性转化。
数智绿色，引领行业新趋势。绿色会展、数字会展是广州会展经济的鲜明底色。数智化方面，第139届广交会启用“蓝牙+北斗+5G”三位一体展位级导航，AR导航覆盖65%展览面积，AI智能体导览助手全天候服务，实现“一码逛展”闭环，累计服务近58.6万人次；广州设计周打造“数字家”展厅，运用3D可视化技术模拟家居空间；建博会开设AI互动体验区，实现家装设计即时定制。绿色化方面，广州在全国首创会展碳中和扶持政策，构建从碳核算到认证的全链条支持体系，对实现碳中和的展会项目给予最高80%的相关支出补助，每届补助不超过5万元，开创国内财政资金支持展会碳中和的先河。第136届广交会首次实现碳中和，创国内“零碳展会”先河；2024鸿威世界宠物博览会成为国内宠物行业首个碳中和展会，95%布展采用可回收材料，实现门票与手册全面无纸化。截至2025年底，广州已推动9个展会实现碳中和，绿色办展理念深入人心。
区位优势：大湾区核心的“枢纽效应”。广州地处粤港澳大湾区核心，作为中国通往世界的“南大门”，白云国际机场航线通达全球，高铁网络辐射全国，琶洲港澳客运码头实现2小时直达香港国际机场，“海天联运”为国际客商提供便捷通道。地铁8号线号线等多条轨道交通贯穿琶洲，会展西路过江隧道、鱼珠隧道等重点交通项目加速推进，构建起“地下地上、水陆空”立体交通网络，让广州天然成为万商云集之地。
场馆设施：“硬支撑”保障“软实力”。广州国际会展中心等场馆总面积超300万平方米，琶洲片区聚集10余个场馆，形成“展馆集群+商业配套+交通枢纽”的复合生态，可满足从小型论坛到超大型展会的全场景需求，为会展业发展提供坚实硬件保障。
产业根基：制造业与商贸的“双向赋能”。广州拥有41个工业大类中的35个，形成门类齐全、配套完善的制造业体系，美妆、灯光音响、定制家居等轻工产业在全国乃至全球占据重要地位，为专业展会提供了充足的参展商和专业观众。正如会展业资深人士所言：“广州的展会从来不是‘空中楼阁’，每一条产业链背后，都有实实在在的工厂、仓库和物流体系在支撑。”
服务升级：从“管理者”到“合伙人”。广州会展服务凸显温度与专业，广交会推出“数字参展指南”“跨境支付便利化”等举措，展会主办方为境外客商提供“一对一”翻译服务，场馆配套“24小时物流响应”“绿色搭建补贴”等保障。更值得关注的是，广州会展服务商深耕专业观众邀约、买家数据库建设和展后跟踪服务，“以客商为中心”的理念贯穿始终，推动专业观众质量和成交效率长期位居全国前列。
政策护航 ：营商“好环境”激活“新动能”。从《广州市会展业发展专项资金管理办法》到会展产业专班，从“一业一展”品牌培育到“会展+产业”融合支持，广州政策工具箱持续发力。2025年印发的《广州市关于加快会展业发展的若干措施》，加大对新展会引进培育的扶持力度，对首次落户、展览面积15万平方米以上的展会最高奖励300万元，扶持力度居全国前列；2026年，广州明确将会展业纳入“现代服务业”重点发展领域，通过税收减免、场地补贴等举措，为企业发展提供实实在在的帮助。
中国家博会（广州）设备配料展的展品、场景表明上游供应链正在从制造走向创造
在亮眼成绩背后，广州会展经济仍面临一些成长型挑战，需以辩证思维看待、以务实举措破解，在补齐短板中实现进阶。
一是传统领域展会承压前行。受房地产市场深度调整影响，家居建材类展会规模出现阶段性收缩，建博会展览面积由去年的32万平方米调整至23万平方米；春、秋两季茶博会分别由去年的4万、5.8万平方米调整至1万、2万平方米。这既是特定行业周期波动的映射，也提醒广州需要在传统优势展会之外，培育更多新的增长极。
二是工业类和新质生产力题材展会有待补强。广州会展发展依托传统商贸基础，规模展会集中在建材、灯光音响、定制家居、汽车、美妆、印刷等轻工类优势产业领域，而在高端装备、智能制造、新能源、新材料等新技术工业展会方面，与上海、深圳等城市相比仍有提升空间。尽管2025年低空博览会、钠电展等新质生产力展会已成功落地，但从“零星突破”到“集群成势”，尚需时日。
三是行业营收呈现“增量不增收”现象。尽管全市展览面积保持增长，但受经济大环境、同类题材竞争激烈以及两届广交会实施展位费减半政策等因素叠加影响，部分展会为稳住展览规模，被迫采取降价措施，导致营收下降。这一“叫好不叫座”的现象，折射出会展业从规模扩张向质量效益转型的紧迫性。
四是大型展会期间的交通保障仍需优化。琶洲作为江心岛，在广交会等超大型展会期间，瞬时人流、车流高度集中，周边道路拥堵、地铁拥挤、停车难等问题时有发生。虽然地铁11号线等新线路的建设将有所缓解，但如何在“会展高峰”与“城市日常”之间找到更优平衡，仍是城市治理的重要课题。
站在“十五五”开局的历史节点，广州会展业正处于从“会展大市”向“会展强市”跃迁的关键期。面向未来，广州需要在巩固优势中开辟新局，在守正创新中勇立潮头。为此，可从以下五个方面发力：
一是强链补链，优化展会结构。针对传统领域下行压力，推动家居、建材等展会向“智能化、绿色化”转型；加快布局人工智能、量子科技、深海空天等新质生产力题材展会，填补工业类展会空白，形成“传统+新兴”双轮驱动的展会矩阵。
二是深化展产融合，提升赋能实效。依托“12218”产业体系，建立“产业部门+会展机构+龙头企业”联动机制，围绕生物医药、低空经济、新能源等战略性产业，定制化培育专业展会，推动“展品变商品、展商变投资商”，实现会展与产业深度共生。
三是创新“会展+”模式，释放消费潜力。借鉴萤火虫动漫展“文商旅体融合”经验，鼓励展会与商圈、景区、赛事联动，开发“展会+研学”“展会+夜经济”等新业态，推动展会流量高效转化为城市消费增量。
四是升级服务配套，破解痛点堵点。优化琶洲片区交通组织，开通“展馆—地铁—商圈”接驳专线；推动场馆智慧化改造，建设“一站式”会展服务平台；针对“增量不增收”问题，出台差异化补贴政策，引导展会向“质量效益型”转变。
五是扩大开放，提升国际话语权。支持本土会展企业“出海办展”，加强与德国科隆、意大利米兰等国际会展名城合作，引进更多UFI（国际展览联盟）认证展会，推动广州标准、广州服务走向世界。
