在音乐盛宴即将开启的2024年，演出市场展现出一幅前所未见的繁荣图景。结合中国演出行业协会与灯塔专业版在2025中国(成都)演出交易会上发布的《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告（以下简称“大演报告”），我们可以清晰地看到大型演唱会正在迅猛崛起，成为这一领域的绝对主角。
据了解，在2024年，5000人以上的大型营业性演出将继续保持高速增长，票房收入达到了296.36亿元，比2023年增长了66%，而其中大型演唱会的票房更是惊人，突破了260亿元，同比增幅高达78.1%。这一现象不仅反映了市场需求的激增，也表明了观众对现场音乐表演的热爱与期待，成千上万的粉丝愿意为他们喜爱的明星而挥洒金钱，展现了观影文化的蓬勃发展。
大型演唱会正在实现从青年人群体向多元消费者的渗透。大演报告显示，2024年观演人次超过2900万，同比增长45%。令人惊讶的是，35岁以上的人群在购票观众中占比达到了21.6%，这一数据较前一年有所上升。同时，青少年群体的参与率也在不断提高，达到3.6%。在刀郎的巡回演唱会上，甚至有44.5%的观众是50岁及以上的年长者，生动展示了音乐活动打破年龄障碍的能力。
大演报告同样指出，2024年大型演唱会的地理分布正在向二线城市倾斜。二线城市的演出场次和票房同比提升，合计占比均超过了60%。在京津冀、长三角、珠三角和川渝地区，大型演唱会的核心票仓位置仍然保持不变，四大传统市场合计票房占比达63.5%。其中，长三角地区的演出市场尤为活跃，占到了全国大型演唱会总票房的31.4%。
在演唱会的消费结构中，女性依旧占据主要地位， 66.1%的观众为女性。此外，尽管大部分（超过50%）观众选择结伴观演，但单身一人参与演出的人数也在逐渐增加，显示出人们对这一文化活动的热衷和追求。许多人甚至愿意跨城前往观看，这在大型演唱会中尤为普遍，跨城观演的比例达到64.2%。其中，二线城市演出中的跨省观演用户占比最高，达到44.2%；而四线城市的省内跨城观演比例也同样可观，达到48.5%。
与演唱会相较，2024年的大型音乐节市场同样表现出强大的生命力，但展现出不同的特征。大演报告指出，2024年国内主要音乐节IP数量下降至71个，同比减少40.5%。其中，5000人以上的大型音乐节票房接近24亿元，观演人次则突破了581万。这样的变化显示，音乐节正在从以往的多元化发展走向品质化和差异化竞争，能够提供独特的观演体验和优质的服务成为竞争的重要因素。
在消费特征方面，音乐节观众更年轻，18岁-24岁的观众占比高达36.2%，较大型演唱会同年龄段的25.8%更为突出。男女观众比例方面，女性在音乐节中的消费主力地位同样显著，达到67.1%。随着市场的发展，品牌和项目方需要不断创新，以适应用户的偏好变化和市场需求的动态转换。
灯塔专业版的运营总经理王舒在论坛上总结认为，2024年大型营业性演出仍然处在一个高速增长的阶段，市场供给呈现多元化与品质化的发展趋势。消费者更看重体验、服务及生活方式等方面，全行业展现出充沛的活力和旺盛的消费需求。随着技术的进步与市场的扩大，演出行业将在未来走向一个更高水平的发展阶段。
灯塔研究院还将着手建立一个以项目为核心的数据服务体系，帮助演出主办方在选站、宣传等决策中得心应手。这一市场的变化预示着，音乐行业将越来越向着信息化、数字化方向迈进，给这个充满活力的领域中注入新的动力。
整体来看，2024年将是中华音乐市场变革的一年。在演唱会、音乐节等多种形式的演出中，音乐不再仅仅是观赏的对象，而是带给人们情感、体验和生活方式的重要组成部分。作为观众的我们，期待在未来的演出中，看到更多精彩的瞬间与感动。返回搜狐，查看更多
